Product Placement Как надо.

Итак, Платон

По сути — парафраз на прошлогодний «Глянец», но посмотрибельнее. Скажу больше, мне почти понравилось. Воля не такой плохой актёр, как казалось в «самом лучшем фильме». Ну и безумно милая в своей лопоухости Екатерина Лотова  тоже произвела хорошее впечатление.

Хотя финал, конечно, безбожно затянут — можно было смело кончать минут на 15 раньше. Я не совсем понимаю боязнь большинства отечественных режиссёров повесить вопрос в воздухе (заставив таким образом зрителя хоть чуток пораскинуть мозгами) вместо того, чтобы доводить повествование до примитивного финала.

Будем надеяться, что в следующем фильме «про Листермана» эта проблема разрешится.

Как и ожидалось, «Платон» содержит в себе полный набор плебейских фетишей — от нового «Форда Фокуса» до сумки Louis Vuitton.

 В фильме засветились:

Nokia, MacBook, BMW, Infinity, ViewSonic, Сок Я, Paul Smith, Chivas Regal, Adidas, Hugo Boss, Mercedes, Renault Logan, Ford Focus, Energy Radio, Фото@mail.ru, Juicy Couture, Louis Vuitton, Sony, Канал VH1, Куда.ру, шоколад Алёнка), Chrysler cruiser, Mazeratti,

Apple гнёт свою линию и продолжает выкупать рекламные места в молодёжном кинце. Герой Воли хранит архивы «лохматого золота» в чёрненьком MacBook. Внедрение грубовато, так как кроме ставшего уже классикой яблока на а крышке в кадр несколько раз проскальзывала надпись MacBook. Это раздражает.

В некоторых эпизодах Платон выглядит как ходячий манекен Paul Smith, но сильно сомневаюсь, чтобы это было проплачено. Неискушённый Российский потребитель пока умеет идентифицировать одежду только по бирочкам.

Контекстуальные внедрения вполне себе ничего — в машине играет Energy Radio, телевизор в баре показывает VH1, девочки фоткаются на мыльницу Sony.

Сцена поиска «цыпочек» на Фото@Mail.ru — дрянь.

Nokia N73 — всё бы ничего, но эпизод с наглядной демонстрацией видеофона — откровенный перебор.

Отдельного упоминания заслуживают BMW и Hugo Boss

По сюжету 2 горячих дагестанских парня приезжают в Москву наказать нехорошего человека. Разгуливая по центру столицы в спорт. костюмах Adidas, они вступают в перепалку с водителем чёрной пятёрки BMW (тоже кавказцем, естественно) . После недолгих разбирательств выяснилось, что наши герои и водитель BMW выросли в одном ауле.  Новый друг предупредил парней, что в спорт. костюмах по Москве ходить как-то не очень принято и надо бы прилично одеться … в Hugo Boss. 

То есть, как бы это пополиткорректнее сказать, добротные средневерхнего сегмента костюмы  позиционируются как, ээээ, одежда для приезжих в Москву кавказцев. Сомневаюсь, что этот пласт целевой аудитории является приятным для концерна Marzotto (которому принадлежат Valentino, Hugo Boss и много кто ещё). По-хорошему, давшего добро на такое размещение бренд-менеджера надо стерилизовать за вандализм и халатное отношение с брендом.

Вердикт: чувство меры — это очень важная штука для Product Placement. C нетерпением жду, когда русские продюсеры начнут это понимать. А сам фильм ничего — посмотрите.

Удачи вам. И смотрите кино.

—dg

Originally published at Фильмы против брендов. Please leave any comments there.

Шедевральная типографика и восхитительные песчаные фигуры, сделанные в студии MK12 — лучшие титры из всех 22 фильмов об агенте 007.

Хорошая динамика, разнообразные эффекты. И типаж у Крейга самый что ни на есть «Бондовский» (гораздо более Бондовский чем у Броснана). Да и Ольга Куриленко в роли подружки смотрится на удивление мило. По типажу она, кстати, напоминает героиню Софи Марсо из «The world is not enough».

С другой стороны, сценаристы «Кванта Милосердия» совершили, на мой вкус, непростительную оплошность — наделили Бонда осмысленностью во взгляде (ближе к концу фильма). Если этот лейтмотив умных глазок заразит и следующие серии, то ни к чему хорошему это не приведёт.

По Яну Флемингу (это автор книжек про агента 007, если кто не в курсе) Бонд — симбиоз доминантной самцовости и почти метросексуальной социальной адаптивности. Он не должен думать. Вообще. Надеюсь, что в следующей серии досадная ошибка будет исправлена.

Ладно, закруглю свои киноведческие понты и перейду к product placement

Я разделю повествование на две части — в первой поговорю о прямом размещении (тех брендах, которые можно увидеть и идентифицировать в фильме), а во второй — о кросс-промоушене (то бишь рекламных кампаниях, которые паразитируют на визуалках «Кванта Милосердия»).

В фильме засветились:
Aston Martin, Sony Vaio, Sony Ericsson, Ocean Sky AirLines, Ford, Seat, Range Rover, Yamaha, AlfaRomeo, Gordon’s, Nissan, Bacardi, Omega Перекрёсток?:)))))

Сразу же бросается в глаза отсутствие Martini — дада, Бонд больше его не пьёт. И вообще, с product placement алкоголя в фильме как-то туговато. Единственное, что мелькнуло — название джина Gordon’s в рецепте коктейля. Был ещё чёрный Bacardi, но он стоял с развёрнутой от камеры этикеткой, что наводит на мысль о случайном размещении.

В Боливии герои пьют много пива, но оно называется «Сerveza» (это слово по-испански означает «пиво»), то есть по сути это NoName. Heineken по непонятным причинам решил ограничиться кросс-промоушен компанией без мелькания бренда в кадре (об этом — в следующий раз).

Зато с автомобилями всё в порядке. Фильм начинается со стильной гонки по горной дороге с участием Aston Martin и AlfaRomeo. Потом на арену выходят форды — в новом Бонде засветились три модели — Ka (маленькая Машинка, на которой героиня Ольги Куриленко катает Джеймса по улицам Панамы), Kuga и здоровенный Navigator. Ещё я отметил 4 появления Range Rover. Ну и в массовке мелькают автомобили марок Nissan и Seat.

Единственный вопрос — мне остался непонятен автомобиль, на котором Бонд приехал на оперу в Цюрихе. Сзади выглядит аккурат как Civic 2008 года в кузове седан. Но с чего вдруг бонду кататься на такой дешёвке?:). Если кто из читателей подскажет, что за машинка там на самом деле была — буду очень признателен.

Часы Omega (Omega Seamaster Limited Edition) в фильме напрямую не рекламируются (очевидно продюсеры учли тот нашумевший диалог из «Казино Рояль», где Бонд открытым текстом говорит, что у него Omega, а не Rolex). Так что упор делается на сопутствующую фильму рекламную кампанию:

Originally published at Фильмы против брендов. Please leave any comments there.

Фильм по мотивам одной из моих любимых игр — шутера Max Payne.

Безмозгло, живо и кровопролитно. Даже несмотря на то, что стрелять и прыгать с использованием знаменитого bullet time начинают минуте эдак на сороковой, динамика у картины неплохая. Ну а наркоманский слякотно готичный антураж стоит отметить отдельно — декораторы потрудились на славу. В общем — мне почти понравилось:)

Правда явственно ощущается, что на экранизацию некоторых сцен из игры (бег по взрывающемуся зданию, падение вышки на вертолёт и.т.д.) у создателей откровенно не хватило бюджета. Что обидно. На мой вкус, лучше бы сэкономили на Ольге Куриленко (новая подружка бонда, которая в Пейне в очередной раз сыграла русскую проститутку) и добавили пару компьютерных вкусностей.

Теперь о product placement

В фильме засветились:
Mazeratti, Ford, Cadillac, Lincoln, Nokia, Apple, Bass, Bud.

Под вопросом: Motorola, Sony.

Как известно, экранизации компьютерных игр очень редко когда бывают коммерчески успешными, так что нет ничего удивительного в том, что смельчакам-продюсерам Max Payne было очень непросто найти рекламодателей.

Взять к примеру Sony. В одном из эпизодов Макс Пейн с сестрой той самой русской проститутки смотрят видео на здоровом телевизоре Sony Bravia. Логотип был очень сильно размыт. Есть подозрение, что неспроста. На языке product placement подобный конфуз означает «не договорились».

С Motorola (дада, опять razr v3) тоже непонятно — клавиатура телефона несколько раз мелькает в кадре, но логотип в так и не появился. Был вырезан в последний момент? May be.

Ну а каким маркетинговым ветром в фильм, ориентированный на юных геймеров, занесло красавицу Mazeratti — для меня лично загадка.

Остальные же размещения банальны и привычны — звоним по нокии, катаемся на фордах и кадиллаках, пьём будвайзер и bass, сидим с умным видом перед apple macbook pro. Вы всё это видели сотни раз и повторяться смысла я не вижу.

Резюме:
К сожалению, рекламодатели не очень поверили в фильм, что отразилось на качестве product placement не лучшим образом. Обидно. Хотя кино не самое плохое.

P.S. А ещё в одном из эпизодов засветилась Нелли Фуртадо. В каком — найдите сами:)

P.P.S. Если, вдруг, не видели — вот вам трейлер:

Originally published at Фильмы против брендов. Please leave any comments there.

Всем привет.

11 ноября я вещаю в Московском экспоцентре на конференции «Рекламная пауза Live». Так что столичные читатели — велкам. Для остальных — постараюсь организовать видеозапись.

В своих выступлениях я принципиально не рассказываю о попсовых размещениях, которые у всех на слуху (Джеймс Бонд, Ночной Дозор, Секс в Большом Городе, Ирония Судьбы и.т.д.). Гораздо интереснее «доставать» кейсы из классических вещей типа «Побега из Шоушенко», не находите?

Все подробности — на сайте организаторов.

Удачи вам и смотрите кино.

—dg

Originally published at Фильмы против брендов. Please leave any comments there.

Ходят слухи, что новый фильм о Джеймсе Бонде пошатнёт традиции. Daniel Craig не будет заказывать мартини скороговоркой «сухой мартини, взболтать, но не смешивать» и перестанет говорить о том, что он «Бонд, Джеймс Бонд».

В то же время другая традиция бондианы останется неизменной. Естественно, речь о Product Placement. В «Кванте милосердия» (Quantum of Solace) будет ещё больше скрытой рекламы, чем в его предшественниках. Когда фильм выйдет на экраны, зрители увидят Джеймса за рулём Aston Martin с часами Omega на руке и пьющим Coca Cola Zero. А новая пассия Бонда будет возить его по улицам Панамы на милом «Форде Ка».

EON, продюсеры картины, держат информацию о точных суммах контрактов на product placement в секрете. Но данные о том, кто будет замечен в фильме уже есть: Heineken, Virgin Atlantic, Coca Cola, Smirnoff ну и, естественно, Ford, Omega, Sony и Aston Martin.

Но самый жирный рекламный пакет достался частной частной авиакомпании Ocean Sky, которая на целую неделю предоставила для съёмок фильма 5 самолётов, стоимостью по £100 000 каждый.

Учитывая, что один час пользования самолётом оценивается Ocean Sky в £5 000, путём несложных арифметических подсчётов получаем, что сумма сделки составила никак не меньше £600 000. Взамен Ocean Sky получила 8 эпизодов, которые будут включать съёмки интерьера и экстерьера самолётов, а также сцену, в которой девушка в форме Ocean sky (которую, к слову, делал Hugo Boss), будет обслуживать Бонда за фирменной стойкой Ocean Sky ([DG] — обслуживать — значит продавать билет).

Владелец компании Ocean Sky, Kurosh Tehranchian:

Это была солидная инвестиция, но мы считаем, что вложение окупится. Бренд «Джеймса Бонд» уникален. Он известен по всему миру и, как ни странно, все его любят. Мы бы очень хотели ассоциироваться с ним.

Эксперт по брендингу Andy Payne, креативный директор Interbrand:

Компании будут сражаться за право быть партнёром Джеймса Бонда и готовы заплатить за это столько, сколько их попросят. Бонд настолько крут, что продаёт любые продукты, к которым прикасается. Для такой компании как Ocean Sky это очень хорошая инвестиция. Эти вложения окупятся, ведь реклама в Бондиане в кратчайшие сроки повысит узнаваемость бренда Ocean Sky среди состоятельной аудитории по всему миру.

Количество размещений в «Кванте милосердия» переплюнет даже «Умри, но не сейчас», в котором была такая куча product placement, что едкие критики даже обозвали фильм «Купи, но не сейчас» (Buy another day). В этом фильме 2002 года выпуска 20 компаний заплатили за product placement 44 миллиона фунтов.

В 2006 году в «Casino Royale» количество рекламодателей снизилось до 6, а «рекламные сборы» — до 36 миллионов фунтов.

Финансовые аспекты контрактов на product placement в «Кванте Милосердия», как уже было сказано выше, держатся в секрете.

А ещё создатели обещают воздержаться от излишне навязчевого product placement. Думаю, все помнят эпизод из Казино Рояль, когда девушка Бонда (Vesper Lynd) восхищённо смотрит на его часы и спрашивает «Ролекс?», на то получает резкий ответ «Нет, Омега».

Ну что, с нетерпением ждём нового Джеймса. Первый день проката в России — 6 ноября. Ну и, напоследок, вот вам трейлер:

P.S. Сей пост — вольный перевод вот этой статьи.

Originally published at Фильмы против брендов. Please leave any comments there.

Вот вам ещё один пример «сквозняка» (сквозного product placement) — реклама альбома певицы Dido в одном из моих любимых сериалов — Клинике (Scrubs).

Продвижение музыки — довольно интересное занятие. Основа эффективного размещения рекламы (в том числе и скрытой) — анализ баз данных (посетители сайта, покупатели билетов и мобильного контента и.т.д.) и выявление социально-демографических характеристик (пол, возраст и.т.д.) слушателей. Затем вы выбираем фильм или сериал, который соразмерен нашей целевой аудитории и готовим внедрение.

Механика размещения вам должна быть знакома по моим предыдущим постам — привязываем продукт к контексту (лучшая музыка для романтического вечера)  и в конце «проплаченного эпизода» даём пэкшот с финальной «продающей» репликой (если бы моё сердце писало песни — они бы звучали именно так).

В целом, довольно удачное размещение, хотя несколько более грубое, чем product placement печенья Nestle Tollhouse в сериале «Друзья».

Наслаждайтесь и комментируйте:

Originally published at Фильмы против брендов. Please leave any comments there.

Самый известный в России актёр категории «B» Джеймсон Стентон с неизменно серьёзным вот уже с десяток лет лицом кромсает врагов на бронированном Мустанге GT, экипированном двумя пулемётами и молодой актрисой Natalie Martinez , в которой предательски сочетаются лицо Лив Тайлер и фигура Сельмы Хайек. Короче, плебейский энтертейнмент as it needs to be.

Вы знаете, даже несмотря на сценарий уровня игры на приставке «Денди», фильм местами вполне неплох. Ничегошная операторская работа, в кои-то веки настоящие человеческие кишки, драйвовый саундтрек — в общем посмотреть один раз вполне даже можно. А вот с product placement в «Смертельной Гонке» не густо.

В фильме засветились:
Pabst Blue Ribbon, LG, Mustang GT, Dodge, Porsche, BMW, Jaguar, NOS, Sparco,

В одном из первых эпизодов мы видим совершенно нелепый product placement пива Pabst Blue Ribbon (жена главного героя достаёт из холодильника бутылку пива со словами «гулять так гулять», и через три секунды умирает от рук коварного убийцы).

Среди многочисленных машин, как PP можно рассматривать только Mustang GT главного героя и Dodge (вроде бы Ram) его главного оппонента — крутого гомосексуального негра. Конечно, были ещё BMW, Jaguar и Porsche Carrera 911. Но сильно сомневаюсь, что тот же порш заплатил создателям «Смертельной гонки» за то, чтобы их красавицу карреру заковали в железные пластины, а внутрь посадили уголовника-китайца, которого превращают в равномерный фарш где-то на 30–й минуте повествования.

Из автомобильных прибамбасов мелькнули Sparco и азотная закись NOS. Не густо, прямо скажем.

Ну а некоторые моменты остались позорно не распроданными. Например, надписи на ноутбуках стыдливо заклеены скотчем. Нет и product placement автомобильных шин (хотя в нескольких эпизодах он ложился идеально). Короче, вездесущая категория B наложила свой отпечаток на количестве рекламодателей. Жаль.

Вердикт — product placement соразмерен сценарию. Слабовато.

—dg

Originally published at Фильмы против брендов. Please leave any comments there.

Сегодня в операционной — «Солдаты неудачи» (Tropic Thunder).

Весьма неплохой стёб над классическими вьетнамскими опусами «Апокалипсис Сейчас» и «Взвод» (Platoon).

Да, сценарий — шляпа. Да, Бен Стиллер — весьма однообразный актёр и ещё более сомнительный режиссёр. Но мне фильм понравился. Жанр сортирной комедии выдержан на 100%.

А поскольку сценарии подобных фильмов редко когда отличаются особой глубиной, то жанр СК ещё и не очень требователен к качеству интеграции скрытой рекламы. Так что даже не самый удачный плейсмент может проскочить. Забегая вперёд скажу, что в «Солдатах Неудачи» product placement на голову  убитой панды выше сценария.

В фильме засветились :
Apple, HP, Qualcom (спутниковые телефоны), Marlboro, Sony PS3, Nindendo WII, Motorola, Jabra, Canon, Nokia 8800, Diet Coke. Logitech, Lacoste, Land’s End (хотя не факт — возможно там были футболки IZOD), Maxim, Vanity Fair, Vibe Magazine, Журнал Inside, Gulfstream Airlines, Marlboro, YouTube, Spalding (баскетбольные мячи), Blackberry (смартфоны), Jalo, TIVO (телеприставка), конфетки Hershey’s.

Как видите, концентрация брендов на единицу экранного времени просто убойная. И ещё. Не люблю хвастаться, но В очередной раз подмечаю, что эксперты со знаменитого brandchannel облажались с подсчётом брендов. Сравните сами.

Больше всего времени мелькала телеприставка TIVO, Nindendo WII (агент главного героя играл то в Guitar Hero то в теннис), а также спутниковый телефон Qualcom.

Особо отмечу следующие внедрения:

Совершенно шикарным получился эпизод, в котором Стиллер смотрит видео на Ipod под тропическим ливнем, а потом убивает голыми руками панду.

Также отлично засветился смартфон «Blackberry» (если мне память не изменяет, это была модель 8310) по которому герой Тома Круза вёл эмоциональные переговоры с вьетнамскими наркодельцами.

Очень классно в диалоге обыгралась технология Blu Ray и приставка Sony Playstation 3 (суть в том, что в битве видеоформатов выигрывает тот, кому окажут поддержку производители порно).

Лысеющий и потолстевший Том Круз совершенно неподражаем в своей любви к Diet Coke.

В общем, product placement отличный. Да и фильм посмотреть стоит. На всякий случай, вот вам трейлер:

Всем привет. Сегодня — тёмный рыцарь (он же новый Бэтмен)

На редкость крепкий сценарий и удивительно качественный подбор актёров. Аарон Экхарт, которого я люблю ещё со времён «Thank you for smoking» просто шикарен. Остальные тоже молодцы. Перейдём к product placement.

В фильме засветились:
Armani, Bang & Olufsen, Belstaff, Bentley, Dodge, Ford, Harris Bank, Lamborghini, Mercedes, MV Agusta (это мотоциклы такие), Nokia, Powerball, Scottrade, Volkswagen Beetle, Canon

Хотя product placement в новом Бэтмене довольно много, есть на удивление «голые» места. К примеру, компьютерная техника весь фильм безымянная, хотя мониторы и системные блоки в кадре мелькали очень и очень часто.

Машины, куда уж без них. Погони, перестрелки, массовые аварии. Больше всего времени было выделено фордам и ламборгини. Также засветился роскошный красный мотоцикл MV Agusta.

Впечатлил продакт плейсмент Nokia — видать финны всерьёз подумывают потеснить новый Iphone в сегменте относительно недорогих сенсорных коммуникаторов. Есть несколько эпизодов с участием Nokia 5800. К примеру, такой: 

Также из нокий засветилась модель N75. Кроме того, аккурат к выходу фильма в прокат, финны выпустили бюджетную раскладушку Nokia 6205 Dark Knight edition:

Остальные внедрения довольно незначительны — телевизоры Bang & Olufsen, костюмы и очки Armani и прочая мелочь:) 

Резюме — product placement хороший (хотя его могло быть гораздо больше), фильм посмотреть однозначно стоит. На очереди — солдаты неудачи.

Смотрите  кино.

—dg

Originally published at Фильмы против брендов. Please leave any comments there.

Всем привет. Сегодня у нас в операционной «Мумия: гробница императора драконов»

С рецензией я припозднился, так что уберегу от просмотра не так много читателей, как хотелось бы.

Краткое резюме: растянутая на весь трейлер батальная сцена плохих зомби с хорошими, на которую многие клюнули, в самом фильме уложилась аккурат в 15 минут. Всё остальное время занимают совершенно бездарные диалоги и ещё более сомнительные сцены погонь и перестрелок. Ну а игра актёров просто обескураживает. Мария Белло, безусловно, очень красивая эффектная женщина, но актриса совершенно бездарная. Фрейзер чуток получше, но блокбастеры – явно не его амплуа.

Так что из актёров мне понравилась блюющая в самолёте корова (или это был як, неважно в общем) Стоп. Что-то я постепенно превращаюсь в кинокритика. Блог всё-таки про скрытую рекламу. Так что давайте про неё и поговорим.

В фильме засветились:
Ray Ban, Rolls Royce, Gordons, Zippo.

В очках Ray Ban герои уверенно преодолевают внушительные тибетские возвышенности (хорошо что хоть наклейку из угла линз отодрали, чтобы не так навязчиво было). Также была замечены зажигалка Zippo, которая таки делает своё зажигательное дело, даже пролежав под снежными завалами. Роллс Ройсы, которые в ассортименте ломаются и вербально оплакиваются во время погонь по Шанхаю, джин Gordons’s который постоянно мелькает в руках у барменов. В общем, product placement в новой Мумии есть. Нормальный, такой. Крепенький. Только вот сам фильм от этого лучше не становится. Смотреть однозначно не стоит.

Удачи вам. И смотрите кино.

P.S. Не забываем высказываться в этом посте по поводу нового дизайна блога.

—dg

Originally published at Фильмы против брендов. Please leave any comments there.

Всем привет.

Я тут подумал заказать для блога “Фильмы против брендов” новый классный дизайн. Понятное дело, что первая приходящая в голову идея – нарезать кадров с элементами pp и сверстать их в шапке сайта. Но это, друзья мои, редкая дурновкусица. Так что я решил поступить чуток изысканнее. По моим прикидкам сайт будет сделан в стиле, близком к ретро и арт-деко – тёмные тона, ярко красные аттрактанты, плавные линии, хромированный блеск (всё внимание на микрофон в начале статьи). В общем, будет просто нереально стильно.

Если с дизайном всё более-менее понятно, то с юзабилити и интерфейсом возникают вопросы. И именно поэтому я хочу попросить у вас, любимые читатели, совета. Какие улучшения интерфейса вы бы хотели видеть в новой версии сайта по сравнению с текущей? Каких возможностей вам не хватает?

Ответы принимаются в любой удобной форме. Заранее всем большое спасибо.

—dg

Originally published at Фильмы против брендов. Please leave any comments there.

В кино пока временное затишье. Из новинок – только Мумия, но сомневаюсь, что там будет сильно много продакт плейсмента:). Так что я решил заняться переводами. И пока я, под звуки летнего дождя и сексуальной хрипотцы Софи Элис Бекстор адаптирую для русского глаза интересную статью моего американского коллеги по product placement, почитайте прекрасный пост про маркетинговые исследования в сериале «Друзья».

Многие догадываются, что сценарии для ситкомов пишутся «на ходу». Такой подход вполне себя оправдывает – ведь сериал может оказаться фуфлом, и его просто снимут с эфира. Так зачем утруждать себя лишней работой. Лучше сначала подождать реакцию рынка.

А ещё … а ещё грамотные сериальные продюсеры очень часто делают «тестовые серии», в которых предлагают несколько веток дальнейшего развития сюжета, а потом, по реакции поклонников, выбирают самую подходящую. Отсутствие подобного тестирования в России – одна из причин, по которой редко какой отечественный сериал живёт больше одного сезона. А если и живёт – то со стремительно уменьшающимся рейтингом.

Давайте теперь посмотрим на пример тестовой серии. Сериал «Друзья» Сезон 3, эпизод 6, в которой происходит выбор лавстори, которая, впоследствии, станет одной из основных. Сюжет серии такой – герои сериала, по наводке подружки Чендлера, вспоминают ситуации из прошлого, в которых были предельно близки к тому, чтобы переспать друг с другом. Происходило тестирование четырёх пар:

Пара №1 Моника – Джо:

Пара №2 Моника – Чендлер:

Пара №3 Рейчел – Чендлер:

Пара №4 Фиби – Росс:

По результатам сбора обратной связи была выбрана пара номер два. Как видите, грамотно сделанное исследование уместно абсолютно в любом бизнесе. Даже в киношном:)

Удачи вам. И смотрите кино.

—dg

Originally published at Фильмы против брендов. Please leave any comments there.

Поделка по мотивам знаменитого сериала. В принципе смотрибельно, но, на фоне почти гениального (особенно до 5 сезона) родителя, смотрибельно с трудом. Product placement под стать фильму – весьма невыразительный.

В фильме засветились:

Dell, Ford (модели Mondeo и Expedition), Motorola, Google, Brainlab, Blackberry, Toyota.

Смартфоны blackberry, которые не так часто можно встретить на экране (из крупных внедрений вспомню, пожалуй, Дьявол носит Prada) – в х-files являются неотменным атрибутом паранормальных агентов. Мотороле как всегда нечего показать. Поэтому у Фокса Малдера в руках – доисторический V220 (и откуда я все маркировки помню:)).

Очень много форда. Реально много. Белоснежный Mondeo и грязноватые Ford Expedition. Кстати, не упущу момента и съязвлю. Когда Фокс Малдер, скатившись в машине с крутого обрыва, вылезает из под машины, он не поворачивается к оператору и не говорит многозначительное «была бы другая машина – вообще бы умер». Визуального подтверждения уровня безопасности вполне достаточно. Очень здраво.

Все последние медицинские новости Скалли узнаёт исключительно из Гугла. Что довольно странно характеризует американскую медицину:

По ощущениям – проходной фильм. Хотя посмотреть один раз, безусловно, можно. Product placement, как вы могли увидеть, совершенно не примечательный.

Удачи вам. И смотрите кино.

Originally published at Фильмы против брендов. Please leave any comments there.

Снова Дель Торо, снова Хеллбой. По сравнению с первой частью получилось чуть более гламурно, гораздо более коммерчески успешно, но, в целом, очень даже стильно.

Небольшой экскурс – Хеллбой – краснокожий сын падшего ангела, найденный американцами во время второй мировой войны. Впоследствии, как несложно догадаться, чертёнок превращается в супергероя. Но вот незадача – именно это краснолиций милашка в конечном итоге и уничтожит нашу грешную землю. Станем ли мы свидетелями этого чудного события в третьей части – неизвестно.

Первый Hellboy собрал, если мне не изменяет память, миллионов 30, что для блокбастера такого калибра, по сути, провал. Как следствие, во второй части, ситуация с product placement не очень весёлая.

В фильме засветились:
Ford, Iams, Regal Entertainment Group, Tecate, Youtube, Blackwood Auctions.

Налицо куча нераспроданных мест – ЖК мониторы, компьютеры, автомобили (пару раз мелькал логотип  форда, но это, ей богу, несерьёзно).

Очень много совершенно бесстыдного product placement пива Tecate. Внедрение тут тянет на несколько миллионов – вербалка и визуалка минимум в четырёх эпизодах.

Очень в тему – размещение корма Iams (как знатный котовод скажу вам, что корм это не самый плохой, хотя Hills моему рыжему паршивцу нравится больше). По сюжету, Хеллбой обожает хвостатых мяукающих созданий, и поэтому банки Iams равномерно раскиданы по его скоромному жилищу.

И, вы знаете, на этом всё:)

Удачи вам. И смотрите кино.

P.S. Если, вдруг, не видели – вот вам трейлер:

—dg

Originally published at Фильмы против брендов. Please leave any comments there.

Июль радует обилием неплохих фильмов. Хенкок явно из их числа. Финал, конечно, притянут за уши, но по совокупности – очень даже смотрибельный мувик. Теперь pp.

В фильме засветились:

BMW, Cadillac, Capitol Records, Chevrolet, Christian Dior, Coca-Cola, Dasani, Dodge, Dunkin’ Donuts, Everest, FedEx, Fitovers, Ford, Greenpeace, Headline News, Jiffy Pop, Kenworth, Korean Air, Macalester College, McDonald’s, Mercedes, Motorola, Nike, Polar Air Cargo, Ray-Ban, Sony, Sony VAIO, Spalding, Sprite, State Farm, Swatch, Wells Fargo, Wish-Bone, YouTube, Zagnut, Doublemint (позор brandchannel), Sony Ericsson (ещё раз позор brandchannel)

В принципе, всё стандартно. Печатаем на ноутбуках Vaio, носим модные очки Fitovers, пьём колу, ломаем Мерседесы.

Интересных моментов, о которых хочется написать, на самом деле 2 – это product placement youtube и виски Jim Beam.

Продакт плейсмент youtube выглядит несколько комичным. Суть эпизода – пиарщик главного героя демонстрирует видео из youtube, в котором Хенкок не самым удачным образом спасает кита. Причём демонстрирует в полноэкранном режиме. Теперь внимание. На youtube в режиме полноэкранного просмотра логотипа в правом нижнем углу нет:

Зато в фильме лого youtube висит на экране на протяжении 20 секунд. Мне страшно представить, сколько это могло стоить (никак не меньше $ 1 000 000). Ход, на мой вкус, грубоватый.

Теперь виски. В течение первой половины фильма главный герой супермен-алкоголик активно пригубляет односолодовый бурбон Jim Beam. При этом даже не особо светя логотипом в камеру. Теперь шутка дня. Вообще-то есть такой виски Hancock President’s Reserve и его появление в одноименном фильме было бы, на первый взгляд, вполне логичным. Но производители этого напитка очевидно решили, что целевая аудитория фильма Хенкок не очень пересекается с потенциальными покупателями виски по 70 долларов за бутылку (Jim Beam стоит раза в 2 дешевле) и отказались от размещения.

Это кстати говорит о том, что рекламодатели иногда всё-таки задумываются о том, где размещаться. Что, несомненно, радует.

Вот такая вот рецензия.

P.S. 17 премьера Хеллбоя. Будет интересно:)

Удачи вам и смотрите кино.

–dg

Originally published at Фильмы против брендов. Please leave any comments there.

Совсем недавно портал BizTimes взял у меня интервью, в котором я ответил на всякие интересные вопросы, связанные с продакт плейсментом. Вот некоторые из них:

Где выгоднее размещаться – в кино или на ТВ? Каким компаниям?

Каков диапазон цен на PP в мире? В России?

Для чего компании могут использовать PP? Где достигается наибольшая эффективность? Можете ли это влиять на продажи, или только на имидж и  узнаваемость товара?

Каким образом ведется подсчет отклика от Product Placement?

Планирую ли я написать книгу о product placement?

В общем, получилось неплохо. Читать ответы здесь.

Originally published at Фильмы против брендов. Please leave any comments there.

Я ликую. Крупнейший американский околорекламный портал brandchannel.com , в одном из разделов которого публикуется справочная информация о наличии product placement в киноновинках, не усмотрел ни единого бренда в свеженьком хите – мультфильме WALL-E

Хотя на самом деле product placement в ВАЛЛИ есть. Это iPod и EAGames. Скриншотов давать не буду – найдёте всё сами.

Хотя вы знаете, не ищите. Хрен с ней с рекламой. Сегодня, сидя в кинотеатре, я, чуть ли не впервые за последний год, убрал свой дежурный Moleskine в сумку и просто наслаждался происходящим на экране.

Потрясающая анимация. Глубокий подтекст. Восхитительная озвучка. И определённо лучшая лавстори последних лет.

Такая вот экспресс-рецензия

Удачи вам и смотрите хорошее кино. Валли определённо попадает под эту категорию.

– dg

Originally published at Фильмы против брендов. Please leave any comments there.

Итак, Scrubs.

Скажу по большому секрету, что этот сериал -  моё второе откровение за последний год (первым был японский Death Note). Великолепно проработаные персонажи, потрясный сценарий, и, конечно же, высококачественный product placement.

Ну и, чтобы не быть голословным. я сделал небольшую видеонарезку с примерами pp в этом чудном сериале. Объектами рекламы стали Starbucks, пила DeWalt, iPod, кофе Folgers и XBox.

В отличие от маркетинга, в видеомонтаже я пока не совсем волшебник, но усиленно учусь. Внимательный читатель заметит, что, по сравнению с прошлой нарезкой про pp в сериале Друзья, внизу появилась ссылка на мой сайт. В следующий раз будут красивые титры с музыкой:)

В общем, наслаждайтесь:

(Ссылка на видео, если, вдруг, не открылось окно)

Удачи вам. И смотрите кино.

–dg

Originally published at Фильмы против брендов. Please leave any comments there.

Итак, Wanted (он же особо опасен) от Тимура Бекмамбетова. Крепкий такой фильмец. Сцена с крысами – просто отличная. Но перейдём к делу.

Думаю, все в курсе, что в прокат было выпущено 2 версии – для России и для остального мира. Отличаются они монтажом, озвучкой и, как вы, думаю, уже догадались, продакт плейсментом (совсем незначительно). Сегодня под раздачу попадает версия для России.

Итак, поехали

A фильме засветились (курсивом выделены бренды, которые увидели только российские зрители)

IKEA, энергетики horse power  и adrenaline rush, Google, Snickers, компьютеры Kraftway, Nokia 8800, часы Casio и фотоаппарат Casio Exilim, водка Русский Стандарт, арахисовое масло Mr Mellow (вроде так пишется), Audi Q7, Dodge Viper, Chevrolet Corvette и Ford Mustang, туристическая компания Sovereign, туалетная бумага Scott, презервативы Trojan, принтер Brother.

Конечно же, не обошлось без фирменной российской лажи

Откровенно варварским кажется pp Русского Стандарта (герой Хабенского внаглую ставит бутылку этикеткой вперёд перед камерой, параллельно рассуждая о целительной силе водки). Неудивительно, что эпизод не пустили в американский прокат (и дело тут, уверяю вас, не в геотаргетинге).

PP Adrenaline Rush тоже выглядит не фонтан. Ну а их кросс промоушн кампания выглядит просто жалко. Да что я рассказываю, зайдите на промосайт и посмотрите сами.

А есть ещё компания Kraftway, которая делает компьютеры. Работают парни только в России (как Bork и другие “как бы европейские” бренды), и, очевидно, решили добавить в свой рекламный план немного нестандартных медиа. Подрисованный логотип смотрится на мониторах вполне себе сносно. Рекламные ролики Kraftway перед сеансом я считаю лишними.

Поехали дальше

Улыбнули слова “а вот это мой лучший друг, сейчас он трахает мою девушку на столе из Икеи, который, я, кстати, очень недорого купил”, сказанные главным героем в самом начале фильма. Вряд ли pp, но забавно.

Машинки тоже порадовали – роскошный красный Dodge Viper, Chevrolet Corvette и Ford Mustang. Ах да, ещё был джип Audi Q7, но его pp как-то не особо впечатлил.

Но главным транспортным средством фильма, конечно же, стала …  “копейка”, на котором гражданка Джоли преследует скоростной поезд. Прямо таки шикарно. Опять же сомневаюсь, что это не стёб Бекмамбетова, а коммерческий заказ, но всё равно эпизод упоминания стоит.

На этом я заканчиваю. Фильм хороший, смотреть стоит. Но вот PP в России делать так и не научились (те эпизоды, где к продакт плейсменту прикладывались русские папы карло прямо таки отталкивают своей неадекватной вычурностью). Но, за исключением адреналин раша и Русского Стандарта, всё очень даже ничего (учитывая копейку, так и просто шикарно:)).

P.S. Сверхсекретный бонус. Меня часто спрашивают, каким образом я фиксирую бренды, сидя в кинотеатре. Уникальный кадр – скан странички из моего Moleskine:

Удачи вам. И смотрите кино.

–dg

Originally published at Фильмы против брендов. Please leave any comments there.

О том, что пора писать первую российскую книгу про product placement я думал ещё зимой. А, как известно, пока одни думают, другие вовсю строчат. Так что меня нагло опередили. Обидчика зовут Полина Киселёва и она - владелец агентства Фабула, которое занимается product placement в книгах российских писателей.

(Картинка с озона)

(фото с сайта издательского дома Гребенникова)

На любую бизнес-книгу я всегда стараюсь посмотреть и со стороны читателя, который хочет расширить свои знания в некой профессиональной области, и со стороны консультанта, который понимает, что для него книга, в первую очередь, инструмент увеличения продаж себя любимого (кто-то раскручивает свой бизнес, кому-то хочется чтобы его, наконец, заметили, и схантили в компанию получше и.т.д.).

Я-читатель

По сути, книга представляет из себя тысяч 25 знаков более-менее внятного текста, тооооооооооооонким слоем размазанного на 150 страниц.

Такого неуважения к читателю я что-то не припомню. Посмотрите сами.

Как вам 6 идущих подряд страниц с чёрно белыми скриншотами из компьютерных игр трёх-четырёх летней давности?

Кстати, обратите внимание на то, что на 3 из 4 скриншотов мы видим одну и ту же игру с одним и тем же типом product placement. Мне почему-то вспомнился бородатый приём советских товароведов, который назывался “заставь всю полку одними и теми же банками, чтобы все подумали что в магазине большой выбор”.

Кроме скриншотов в книге есть ещё и слайды. Не о чем писать? Не проблема! Берёте первую попавшуюся презентацию, связанную с product placement и тупо вставляете слайды в книгу. Прямо-таки самоучитель по powerpoint:

(Как и в случае со скриншотами из игр и фильмов, подобных чудо-разворотов в книге не один и не два)

А ещё есть графики из экселя (каждый график размером с пол-страницы) и декалитры словесной воды. С газами. Картинки вставлять не буду – мне откровенно жалко ваш трафик. Поверьте на слово, они есть, их много и 90% из содержат совершенно ненужную информацию, зато занимают кучу места (что, очевидно, и являлось основной целью их появления в книге).

Живого текста, напоминаю, страниц на 20. Качество объективно оценить не могу, так как для меня эта информация новой не является, и на этом блоге я всё это уже писал, но кому-то может пригодиться.

Я – консультант

Теперь поговорим о продажах. Сухой остаток - слишком грубо. Полина, ну зачем же так откровенно выкладывать собственные рекламные материалы. Ладно только бы свои, так ещё и партнёров подписали.

Даже неплохая, в общем-то, редактура не сумела скрыть того, что текст совершенно явно был написан тремя разными авторами.

Рискну предположить, что первая глава, посвящённая продакт плейсменту в кинофильмах и сериалах, скомпилирована из материалов, предоставленных TVIN PP, раздел про pp в компьютерных играх – дело рук ребят из Enter Media. Ну и третью главу, посвящённую PP в книгах, госпожа Киселёва воспроизвела самостоятельно. Похвально.

Кроме того, в книгу, без малейшего зазрения совести, вставлены презентации этих компаний (по по 10-15 слайдов на каждую), а также брифы, схемы работы и прочие до печёночных коликов необходимые рядовому читателю документы. Не хватает только текста договора в виде отрывного купона, который можно отправить в офис Фабулы. Полина, это вам идея для второго издания.

Резюме:

Розничная цена книги - чуть больше 200 рублей. Насколько я знаю, рекламные брошюры обычно раздают бесплатно. Или мои представления о деловой литературе безнадёжно устарели?

Удачи вам. Смотрите кино. И читайте хорошие книги. Если сможете их найти.

P.S. Расширенную аудиоверсию рецензии ждите в четверг-пятницу

–dg

Originally published at Фильмы против брендов. Please leave any comments there.